美国杂志出版商协会

　　美国杂志出版商协会（Magazine Publishers of America，简称MPA），是消费类杂志的行业协会组织，创立于1919年。MPA代表240多家美国国内消费类杂志出版商以及它们出版的1400多种杂志的利益，MPA的会员还包括80多家国际出版公司和100多家合作会员。MPA的宗旨是：推广杂志品牌；提升杂志的广告价值，增加广告收益；在政府和法律层面，维护杂志从业人员和出版商的权益；为会员提供技术、法律和行业信息及培训。MPA每年颁发的行业奖项包括年度大奖、国家杂志奖、MPA数字奖、封面奖和终生成就奖等。

　　2008年，美国杂志出版商协会开发出一种新的阅读评测系统，目的是提高杂志阅读率的测量标准，能够较好地掌握杂志的阅读率，从而为广告主提供更好的信息服务。通过这一新的阅读评测系统，MPA加快了信息数据公布的时效。一般来说，周刊杂志在上摊6—8周内完成报告，月刊在上摊8—12周内完成报告。MPA的从业人员都是杂志业的精英，总部设在纽约，但在首都华盛顿设有专门的办事处，处理行业中与政府相关的事宜。

　　2010年，协会更换了新标志，并增加了新的口号“The Association of Magazine Media”（杂志媒体协会）。新标志由五角星（pentagram）的才女Paula Scher设计。原来旧标志的‘翻开一角’传达的是印刷的年代，而现在印刷的概念已经宽广，新形象采用了两个元素，一个垂直，一个水平的元素来分别对应‘纸张’及‘屏幕’。未来杂志的阅读将会经历变化，读者及广告客户在多的平台上与杂志进行互动。MPA的新标志则直观地表现这个事实。

　　新标志的其中一个奇怪之处是名称，mpa并不是The Association of Magazine Media的首字母缩写，而是Magazine Publishers of America的缩写。MPA其中的P代表了Publisher（出版商），这个词在英文语境中给人一种很强烈的“印刷”气息，但因为MPA这三个缩写字母对于该协会来说已经“源远流长”，他们为了保持这个品牌价值，仍然保留MPA三个字母，但同时，也为了更好地阐释目前的“跨平台”杂志出版，他们加上了那个辅助名称：将Publisher去掉，而换上范围更广的Media一词。一直一横传达出屏幕与纸张的元素，简洁的解决方案，两者之间没有给人重叠的感觉，而是给人互相融合的视觉形象，也精确地传达出目前在不同平台上的阅读体验。从意义延伸上来说，这两个元素也可以代表很多东西的交融。

　　联系方式

　　电话：212-872-3700
　　电子邮箱：mpa@magazine.org。